Оптимизация страницы сайта: инструкция On-Page SEO

 

Когда мы говорим об оптимизации страницы сайта, или как её ещё называют — On-Page SEO, мы имеем в виду целый комплекс действий, направленных на улучшение видимости конкретной страницы в поисковых системах. Не всего сайта, а именно одной страницы. Это может быть главная, карточка товара, статья в блоге или лендинг — каждая из них может (и должна) продвигаться по своим ключевым словам.

Михальчук Роман

автор блога seo-drift.ru и Telegram-канала @seo_drift.
Эксперт в SEO с 9+ лет опыта, специализируется на технической оптимизации,
сборе семантики и продвижении в Яндекс и Google.

Активно внедряет автоматизацию и ИИ, делится уникальными скриптами,
фишками и результатами тестов в своем канале. Ведет личные и клиентские проекты.

 

Если говорить проще, SEO-оптимизация страницы — это работа над тем, чтобы поисковики (например, Яндекс или Google) правильно поняли, о чём страница, кому она полезна, и почему её стоит показать выше других.

Если говорить проще, SEO-оптимизация страницы — это работа над тем, чтобы поисковики (например, Яндекс или Google) правильно поняли, о чём страница, кому она полезна, и почему её стоит показать выше других.

Это включает:

- правильный заголовок страницы (Title),

- мета-описание,

- структурированные заголовки (H1, H2 и т.д.),

- текст с нужными ключевыми словами,

- оптимизированные изображения,

- быструю загрузку,

- корректную мобильную версию и т.д.

 

Каждый из этих элементов — часть внутренней оптимизации страницы, которая в комплексе помогает вам занять более высокие позиции в поиске и удерживать внимание пользователя.

Например, если вы продвигаете страницу товара, важно не только прописать «seo заголовок страницы», но и убедиться, что страница быстро загружается, нет дублей, и что все нужные запросы учтены в тексте и коде.
 

Важно понимать: SEO страницы сайта — это не разовое действие, а процесс. Даже самая идеально написанная страница требует регулярного анализа, доработок и адаптации под меняющийся спрос.

Именно с этого начинается любой осмысленный подход к seo оптимизации страницы сайта — с понимания, что мы не «обманываем» поисковики, а помогаем им понять наш контент и привести на него целевую аудиторию.
 

Что вас ждёт в этой статье

Если вы хотите, чтобы ваши страницы находили в Яндексе и Google не только вы, но и ваши клиенты — вы по адресу. В этой статье мы разложим по полочкам, как правильно оптимизировать любую страницу сайта: от главной до карточки товара.

Здесь не будет воды и теории ради теории. Только конкретные шаги и живой подход, который можно взять и применить уже сегодня. Все покажем на примере страницы каталога интернет магазина "Журнальные столики из дуба".
 

Вот, что вы узнаете:
 

1. Как проверить, доступна ли ваша страница для индексации и не мешает ли ей какой-нибудь запрет в robots.txt или мета-тег.

2. Зачем анализировать конкурентов и как подсмотреть у них, что работает в топе прямо сейчас.

3. Где брать семантику и как составить свою структуру запроса на основе спроса (а не интуиции).

4. Как составить грамотное ТЗ для программиста или разработчика, чтобы всё нужное было внедрено без лишних вопросов.

5. Как внедрить ключевые фразы по блокам с помощью ИИ и шаблонов, не превращая текст в SEO-помойку.

6. Как правильно отправить страницу на переиндексацию и добавить в трекинг позиций, чтобы видеть рост и реагировать на падения.

7. И, конечно, что делать дальше — как регулярно оптимизировать страницу, чтобы она не скатилась вниз в результатах поиска.

Всё это — в форме пошаговой инструкции, с примерами, рекомендациями и важными нюансами из практики.
 

Поехали! 👇
 

Шаг 1. Проверяем, доступна ли страница для индексации

Прежде чем продвигать страницу, важно убедиться, что поисковик вообще может её увидеть. Иначе всё остальное — впустую.
 

Что такое индексация?

Если кратко, индексация — это процесс, когда бот Яндекса или Google заходит на страницу и добавляет её в свою базу данных. Только после этого она может появиться в результатах поиска.

Но вот беда: иногда страница вроде бы есть, а в индексе — пусто. И проблема не в контенте, а в том, что мы сами (или наша CMS, или программист) запретили её индексировать.
 

Что нужно проверить?

1. Наличие страницы в индексе поисковиков Yandex и Google через поисковые операторы
 

Зайдите в Яндекс и вбейте в строку:

url:https://furman-msk.ru/product-category/stoly/zhurnalnye-stoly-iz-duba/

 

Теперь перейдите в Гугл и вбейте в строку: inurl:https://furman-msk.ru/product-category/stoly/zhurnalnye-stoly-iz-duba/
 

Если у вас есть нужная страница в поиске все ок, пункты 2-5 можно пропустить, если нет - переходите к слудующему пункту.

 

2. robots.txt

Зайдите на сайт и добавьте в адрес /robots.txt — это инструкция для поисковых роботов. Убедитесь, что в нём нет запрета на нужный URL, например:

Disallow: /product/

Disallow: /category/
 

3. Мета-тег robots

В коде страницы не должно быть:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Если он есть — страница закрыта от индексации.

 

4. Заголовок ответа сервера

Проверьте, что страница возвращает код 200 (OK), а не 404 или 301/302 (редирект).
 

5. Канонический URL (rel="canonical")

Если canonical ведёт на другую страницу — ваша может выпасть из индекса.
 

Чем проверять?
 

- Google Search Console — раздел «Проверка URL»

- Яндекс.Вебмастер — раздел «Индексирование → Проверка URL»

- Screaming Frog SEO Spider / Сайтаналайзер — если нужна массовая проверка

- Поисковые операторы
 

Почему важно начать с этого?

Потому что даже идеально оптимизированная страница не появится в поиске, если она закрыта от индексации. Не зря говорят: «Хочешь быть в топе — сначала покажи страницу поиску».
 

Шаг 2. Анализируем конкурентов: учимся у тех, кто уже в топе

Прежде чем писать тексты, лепить заголовки и просить программиста что-то «подкрутить» — важно понять контекст ниши. А именно: кто уже в топе и почему именно эти страницы туда попали. Это и есть конкурентный анализ, но в рамках On-Page SEO — без фанатизма.
 

Зачем это нужно?
 

Скорее всего, поисковик уже определился, какие страницы он считает «идеальными» по данному запросу. И ваша задача — не копировать их, а понять, за что он их полюбил, и сделать лучше.

Если конкуренты используют определённую структуру, блоки, заголовки, термины или формат подачи информации — игнорировать это нельзя. Алгоритмы уже это считают “релевантным паттерном”.
 

Что стоит посмотреть?
 

1. Заголовки и структура

Разделы, подзаголовки (H2/H3), подача текста: есть ли списки, таблицы, советы, примеры?
 

2. Объём текста

Сколько символов? Плотность ключей? Есть ли LSI-слова (тематические фразы)?
 

3. Блоки: FAQ, отзывы, «калькуляторы», схемы

Может быть, в топе висят страницы с интерактивом, таблицами сравнения или блоками «вопрос-ответ».
 

4. Ключевые слова и их расстановка

Какие точные вхождения и синонимичные фразы используются, в каких местах?
 

5. Визуал и дизайн

Иногда хорошие позиции — это не только текст, но и подача: читаемость, изображения, внятная структура.

 

Чем анализировать конкурентов?

🔍 Вручную: просто вбейте свой целевой запрос в Яндекс или Google, откройте 5–10 первых страниц и делайте заметки.

🔧 Кейсо / Спайвордс / Ahrefs / SEMrush — можно быстро выгрузить ключи, структуру и обратные ссылки.

⚙️ ChatGPT + плагин WebPilot — можно «попросить» ИИ сравнить 3–5 страниц по заданным критериям.

📊 Screaming Frog — если хотите быстро вытянуть заголовки, теги, длину текстов и пр.
 

💡 Что делаем дальше?

Идем в поиск и создаём таблицу со сравнениями:

 

Так вы увидите, на что делать акцент при подготовке своей страницы.
 

В итоге на продвигаемую страницу были добавлены блоки:

- Небольшой текстовый блок с определением

- Долнительные теги вверху

- Переместил большой текстовый блок под листинг товаров

- Добавил блок вопрос ответ

- Добавил блок отзывы

 

Шаг 3. Сбор семантики — без неё ни шагу

Если вы хотите, чтобы страница не просто существовала, а приводила трафик, без семантики не обойтись. Под семантикой мы понимаем список ключевых фраз, по которым люди ищут ваш товар, услугу или тему. Не те, что вам «кажется», а те, что реально вбивают в Яндекс и Google.

И здесь важно: мы не просто собираем запросы, а группируем их, фильтруем и понимаем намерения пользователя (информировать? купить? сравнить?).
 

Где искать ключевые фразы?
 

1. Яндекс.Вордстат/Мутаген

Старый добрый инструмент. Введите базовый запрос и посмотрите, как люди его дополняют. Например, запрос «оптимизация страницы» выдаст:

оптимизация страницы сайта

seo оптимизация страницы

оптимизация загрузки страницы

проверка страницы на сео

2. Вебмастера Яндекс и Гугл

Тут можно выгрузить не только запросы, но и их частотность, конкуренцию, стоимость в контексте и т.д.
 

3. Поисковые подсказки и «Похожие запросы»

Посмотрите, что предлагает Google и Яндекс при наборе фразы, а также внизу SERP — там кладезь реальных потребностей пользователей.
 

4. Конкуренты

Помните шаг №2? Вот теперь пригодится: вы можете «подсмотреть» у конкурентов ключи, которые они уже используют. Можно закинуть текста конкуренетов в адвего или миратекст - на выходе получить ключи.
 

Как структурировать семантику?
 

После сбора фраз, их нужно:
 

❌ Очистить от мусора (например, “скачать бесплатно взлом”, если вы белый бизнес)

📊 Разделить по намерениям: информационные, коммерческие, брендовые, транзакционные

🧩 Разнести по блокам страницы: в H1, в списки, в подзаголовки, в тексте, в SEO-блоки, в alt для изображений и т.д.

А можно собрать семантику с помощью ИИ?

Можно, но этого будет не достаточно.

Например:

1. Вводим в ChatGPT базовую фразу:
«Дай 50 ключевых запросов по теме ‘seo оптимизация страницы’ на русском, включая LSI-фразы и связанные термины»

2. Получаем ядро и затем проверяем частотность вручную или в сервисах (Wordstat, Serpstat).

Тест услуг 10 ссылок за 2990₽

Хорошее предложение для тех, кто хочет убедиться в качестве и эффективности наших услуг

Заказать

📝 На выходе у вас должен быть файл вида запрос + частотность:

 

Не забывайте: семантика — это не просто набор слов. Это язык вашего клиента. Если вы говорите с ним на одном языке — он найдёт ваш сайт и останется.
 

Шаг 4. Составляем ТЗ программисту: не «пофикси что-нибудь», а чётко и по делу

После сбора семантики и анализа конкурентов самое время перейти к технической части.
Здесь важно не пытаться сделать всё самому, если вы не программист, а грамотно составить техническое задание (ТЗ) для разработчика или верстальщика. Иначе будет как в классике: «Я просил кнопку — он сделал табуретку».
 

Что вообще нужно дорабатывать?

1. Скорость загрузки страницы

Если сайт грузится как старый модем — про топ выдачи можно забыть.
В ТЗ можно включить:

- подключить lazy-load для изображений

- сжать CSS/JS

- включить кэширование
 

2. Адаптивность (mobile-first)

Сайт должен идеально смотреться на телефонах.
Если в PageSpeed или Search Console пишет, что «текст слишком мелкий» — надо чинить.
 

3. Микроразметка

Добавьте schema.org или JSON-LD разметку для:

- статей

- товаров

- хлебных крошек

- FAQ

Это помогает поисковику лучше понять, о чём страница, и даёт шанс попасть в расширенные сниппеты.
 

4. Технические SEO-настройки
 

- Проверить robots.txt и sitemap.xml

- Настроить канонический URL (rel="canonical")

- Прописать корректные заголовки: Title, Description

- Проверить иерархию H1–H6

- Удалить дубли, если они есть
 

5. Улучшение UX (юзабилити)
 

- Читабельность текста (не надо шрифт 10 пикселей)

- Удобная навигация

- Видимые кнопки и формы
 

Как составить ТЗ?

Вот пример ТЗ которое передали программисту:

ТЗ на примере страницы:
https://furman-msk.ru/product-category/divany/
 

1. Тут оставляем только небольшой текст – 1 абзац (создаем новый блок, например новое acf поле), должна быть возможность ручной корректировки этого текста


 

2. Текущий блок текста выводим внизу под листингом

3. Должна быть возможность вручную добавить нужные тегми и проставить ссылки на них:

Другие страницы

Якорные

Заказ звонка
 


 

Есть какие-либо ограничения для фильтра? Что нужно для добавления разных пунктов ? Это может быть 1 товар и много опций?


 

Нужно добавить новые блоки внизу под текстовым блоком:

Вопрос ответ – должна быть возможность добавлять для каждого раздела свои (добавить микроразметку)

Отзывы, можно в виде слайдера– должна быть возможность добавлять для каждого раздела свои (добавить микроразметку)
 

Вывести рейтинг на листинге – или он подтягивается в зависимости от наличия отзывов в карточке товара?
 

Итого получается страница

1. H1

2. Новый текстовый блок – там будет 1 абзац текста

3. Теги

4. Фильтр + листинг с рейтингом

5. Теги

6. Текущий текстовый блок

7. Блок Вопрос Ответ

8. Блок Отзывы
 

Почему это важно?

Потому что поисковики смотрят не только на текст, но и на техническую часть. Если на странице ошибки, она медленная, кривая или неадаптивная — никакой SEO-контент её не спасёт.
И главное — программисты любят конкретику. Чем понятнее вы сформулируете, чего хотите, тем быстрее и качественнее это реализуют.
 

Шаг 5. Внедряем семантику по блокам — с умом (и немного с помощью ИИ)

Семантическое ядро собрано, ТЗ на техдоработки отправлено — пора переходить к сердцу On-Page SEO: внедрению ключевых слов.

Но сразу хочется предупредить:

Не нужно просто набивать текст ключами, как раньше в 2010-х. Это не работает.

Теперь важна структура, естественность и польза для читателя.
 

Что такое «внедрение по блокам»?

Это когда вы не просто вставляете ключевые слова куда попало, а разносите их по смысловым зонам страницы:
 

 

Такая разметка помогает поисковику понять структуру, а пользователю — легко ориентироваться в тексте.

Как в этом помогает ИИ?
 

Допустим, у вас 20+ ключей. Распределить их вручную по блокам — долго и утомительно.
Вот где в игру вступает ИИ (например, ChatGPT):
 

📌 Пример запроса:

«Распредели следующие ключевые слова по блокам страницы: заголовок (H1), Title, подзаголовки, текст, alt, FAQ. Учитывай, чтобы не было переспама и сохранялся смысл.»

ИИ возвращает структурированную таблицу, где всё уже разложено.
Дальше вы просто внедряете ключи туда, где они естественно звучат и не ломают логику.
 

Как писать тексты с ключами — без переспама?
 

✅ Один точный ключ на H1 — достаточно

✅ В Title можно 1–2 запроса, не больше

✅ В тексте: LSI-слова, синонимы, разбавление

✅ Главное — польза для читателя. Если видно, что текст написан только ради SEO — это сразу чувствуется (и людям, и Яндексу)
 

Бонус: микроразметка FAQ с ключами

Формат FAQ — шикарный способ использовать уточняющие запросы и попасть в расширенные сниппеты.
 

Пример:

Вопрос: Как проверить страницу на сео?
Ответ: Чтобы проверить SEO страницы, используйте инструменты вроде Яндекс.Вебмастер или Google Search Console...

Итог: благодаря ИИ вы экономите время, не теряете в качестве и создаёте структурированную SEO-страницу, которую любят и поисковики, и пользователи.
 

Шаг 6. Отправляем страницу на переиндексацию и ставим на контроль

Поздравляю! Семантика внедрена, структура вылизана, тексты адаптированы под людей и роботов, техническая часть приведена в порядок. Но если вы думаете, что на этом можно расслабиться — спешу напомнить:

Поисковик сам не узнает, что вы всё обновили. Ему нужно помочь — и это делается через переиндексацию.

Что такое переиндексация?

Это когда вы говорите поисковой системе:

«Эй, я тут всё переделал — зайди, посмотри заново».

Если этого не сделать, страница может ещё долго болтаться в индексе с устаревшим контентом, и ни о каком росте позиций речи не пойдёт.

Как переиндексировать страницу?
 

🔹 В Google:

Зайти в Google Search Console

Вставить URL → Нажать «Проверить»

Если страница доступна → Нажать «Запросить индексацию»
 

🔹 В Яндексе:

Перейти в Яндекс.Вебмастер

Раздел «Индексирование → Проверка URL»

Проверить → Отправить на переобход
 

 

 

Совет: если вы меняли структуру сайта или контент массово — пересоберите карту сайта (sitemap.xml) и отправьте её тоже.

Как отслеживать позиции страницы?
 

После переиндексации важно начать отслеживать динамику. Без этого вы не узнаете: сработала ваша оптимизация или нет.

Вот как можно отслеживать:

Заведите табличку или проект в сервисе и внесите туда все ключевые слова + URL. Это даст понимание, какие страницы «стреляют», а какие требуют доработки.
 

Когда ждать результатов?
 

- Через 1–3 дня страница обычно переобходится.

- Первые изменения в позиции видны через 5–10 дней, иногда быстрее.

- А вот полноценный рост бывает через 2–4 недели — в зависимости от запроса и конкуренции.
 

Итог: без переиндексации и отслеживания — всё SEO превращается в гадание на кофейной гуще.
Запомните: откатили страницу — обязательно сообщите об этом поисковику и включите в мониторинг. Только так можно контролировать рост и вовремя реагировать.
 

Позиции до начала работ 02.07.25:

 

Сразу после переиндексации 03.07.25:

 

Позиции сейчас 22.07.25

 

Шаг 7. Что делать дальше: регулярная оптимизация без фанатизма

Если вы дошли до этого этапа — вы уже молодец. Страница прошла полный путь: от проверки доступности и анализа конкурентов до внедрения ключей и переиндексации. Но SEO — это не волшебная кнопка «включить и забыть». Это процесс, а не одноразовая акция.

Чтобы страница не скатилась обратно на 5-ю страницу поисковой выдачи, за ней нужно регулярно приглядывать — но без фанатизма.

Вот как это делать грамотно:

1. Проверяйте позиции хотя бы раз в неделю

Если вы видите рост — отлично.
Если позиции начали падать — ищите причину:

- конкуренты усилились,

- добавили релевантнее страницу,

- вышло обновление алгоритма.

Хорошая привычка — вести простую таблицу с датой, URL, ключами и позициями.

2. Обновляйте контент каждые 1–3 месяца

Контент устаревает.

Иногда достаточно:

- добавить 1–2 новых абзаца,

- вставить свежий скриншот,

- изменить устаревшую формулировку,

- дополнить блок FAQ.

Поисковики любят «живые» страницы, где видно, что автор не забросил её в прошлом году.
 

3. Получайте внешние ссылки

On-Page SEO — это только часть работы.

Если хотите ускорить рост, получите пару хороших внешних ссылок:

- с форума,

- из статьи,

- с партнёрского сайта.

Даже один-два качественных линка на оптимизированную страницу могут сильно её подтолкнуть.
 

4. Тестируйте поведенческие метрики

Задерживает ли страница пользователя?
Кликают ли на кнопки?
Смотрят ли картинки?
 

Если нет — добавьте:

- больше визуала,

- интерактив (FAQ, видео),

- блок «похожие материалы»

- call-to-action ближе к началу страницы.

5. Не бойтесь экспериментировать

SEO — это не догма. Иногда срабатывает нестандартное решение:

- необычный заголовок,

- формат «вопрос-ответ»,

- блок со сравнением или калькулятором.

Сохраняйте предыдущие версии и пробуйте новое. Аналитика покажет, что работает.
 

Вывод: SEO-оптимизация страницы — это не «один раз и навсегда», а постоянная настройка под поведение пользователя и требования поисковиков. Чем раньше вы внедрите эту культуру в работу, тем стабильнее будет рост и трафик.